　　在整個行銷活動中，行銷研究扮演著先頭部隊的角色，所有的行銷決策都建構在行銷研究上，舉凡經營環境與市場動態的偵測，競爭局勢與競爭者剖析，消費者的慾求與行為的探索，以及公司的產品、價格、通路、推廣等決策方案的發展，都是行銷研究的核心議題。質言之，行銷研究是在探討贏得行銷戰爭的策略。兵法有云「多算勝，少算不勝」，行銷研究既然是在尋求贏得勝算的策略，唯有持續研究，才有贏得勝算的可能，也只有務實研究，才有從激烈競爭中勝出的機會。<br />
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　　行銷研究就是應用科學方法，做行銷領域的研究工作，目的是要將研究結果提供給行銷長及相關主管做為決策的依據，需本著科學研究精神，持續搜尋，不斷精研，尋求新發現，孕育新點子，才能竟研究之全功。推薦序一<br />
推薦序二<br />
推薦序三<br />
推薦序四<br />
自序<br />
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<strong>第一篇　行銷研究原理</strong><br />
第1章 緒　論<br />
第2章 科學精神與科學方法<br />
第3章 行銷研究的規劃與程序<br />
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<strong>第二篇 資料蒐集方法</strong><br />
第4章 行銷研究資料的來源與分類<br />
第5章 行銷研究常用的方法<br />
第6章 問卷設計方法<br />
第7章 態度的衡量<br />
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<strong>第三篇　抽樣方法與執行</strong><br />
第8章 抽樣方法與樣本數抉擇<br />
第9章 訪問作業的執行與管理.<br />
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<strong>第四篇　資料整理與統計檢定</strong><br />
第10章 資料整理與分析<br />
第11章 統計檢定分析<br />
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<strong>第五篇　結果呈現與研究倫理</strong><br />
第12章 研究結果的呈現<br />
第13章 行銷研究的倫理<br />
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<strong>附錄</strong><br />
附錄一　發表論文範例<br />
附錄二　常用統計表