<div style="text-align: center;"><strong><span style="color:#ff0000;">投資與賭博的差別在哪裡？這是很多成功的商業人士假裝不懂的問題！</span></strong></div>
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<strong>　　10億美元一次，你願意嗎</strong><br />
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　　先假設一個賭局，導入兩個概念。<br />
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　　有一個無聊又古怪的大亨要和你打一個賭：一張10億美元的現金支票，一把能裝六枚子彈的左輪手槍，只裝一發子彈，並隨機轉動彈匣。只要對著你的頭扣動扳機。如果你還活著，就可以把支票拿去兌現。你願意賭一次嗎？<br />
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　　這是筆者在某網站發起的投票。近26000名網友，在權衡利弊後，做出自己的抉擇。其中，願意的人佔45％，不願意的人佔55％。<br />
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　　風險喜好（risk loving）：決策者常常會不顧可能發生的危險，仍實施某項行為和進行某項決策活動。<br />
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　　風險厭惡（risk averse）：也叫風險規避。這種決策者較保守，迴避可能發生的風險。<br />
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　　在這個例子中，其中45％的網友選擇了「願意」，是「風險喜好者」；另外55％的網友是「風險厭惡者」。<br />
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　　這種賭局叫俄羅斯輪盤，在這無妄的世界裏，很多事與俄羅斯輪盤一樣邪門。其實，人的風險偏好不是一成不變的。筆者後來又做了一個投票。<br />
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　　假設你患有一種小病。不做手術，不影響生命，僅僅感覺不適。做手術，有83％的成功率，若手術失敗則斃命。你會選擇進行這個手術嗎？<br />
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　　投票結果是，有67％的網友選擇了做手術。正如一名女網友所言：「很多手術都是有危險的，但不能為了能活命就不要去治啊。好比女人生小孩都會有一定的危險，難道就一輩子不要生小孩？」<br />
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　　當然，這只是一次虛擬的賭局，並不能真正測出人的風險偏好。面對真實的世界，宣稱「生命誠可貴」的人，可能會禁不起金錢的誘惑，勇闖鬼門關。崇尚「富貴險中求」的人，面對死亡的威脅，也可能放棄賭博。<br />
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　　人類決策、抉擇有什麼規律？這正是本書所要探討的問題。<br />
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<strong>本書特色<br />
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　　■ 透過精彩生動的案例，詳細闡述行為經濟學理論的策略思維！</strong><br />
　　這本書的諸多理論，是由假設的賭局推演而來，從商業、生活、處事、投資等角度將行為經濟學講得深入淺出。語言生動活潑，透過比喻和設問，把深奧的理論講述得風生水起，引人人勝。<br />
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<strong>　　■ 不僅是一本關於個人生存的智慧書，也是一本關於企業競爭的法寶書！</strong><br />
　　行為經濟學已經發展成為經濟學的一個重要分支，其研究成果直接輻射到各商業分支功能如金融、行銷、管理和會計等方面，它與我們的現實生活息息相通。投資、理財、購物、決策，甚至人生規劃、政策制定都要用到它。掌握行為經濟學的關鍵原則，對我們的生活，甚至人生是相當有益的。<br />
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<strong>　　■ 為什麼要瞭解「行為經濟學」？</strong><br />
　　經濟學是解釋人類抉擇行為的學科，而行為經濟學則將人類在抉擇時的心理進行科學分析。行為經濟學指出，人類的種種「非理性」的行為，不是偶然的發揮失常，而是普遍存在的。行為經濟學是經濟學與心理學的交叉學科。它扮演著傳統經濟學的「理論員警」角色。它把傳統經濟理論拿來驗證，指出其謬誤與不足。<br />
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　　決定你是否成功的關鍵，絕不是只取決於數學機率上，還同時取決於你的貪婪心理和僥倖心理上。<br />
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　　投資與賭博的差別在哪裡？這是很多成功的商業人士假裝不懂的問題！<br />
&nbsp;前言<br />
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第一章：前景理論&mdash;&mdash;不確定條件下的決策行為<br />
太害怕損失，這是人類非理性的貪婪和恐懼的根源。<br />
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第二章：參照依賴&mdash;&mdash;獨立評判與聯合評判<br />
攀比，是人類的天性。否則就無法做出選擇，甚至不知道自己是否幸福。<br />
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第三章：錨定效應&mdash;&mdash;難以覺察的參照值<br />
漫天要價，就地還錢。錨定效應證明，人類在無意識中仍會做出比較。<br />
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第四章：心理帳戶&mdash;&mdash;金錢的感情色彩<br />
人們會賦予金錢不同的價值，貼上不同的標籤，放在不同的「口袋」。<br />
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第五章：賭場原理&mdash;&mdash;莊家恆贏之玄機<br />
利用人們的心理盲區，是賭場賺錢的依據。<br />
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第六章：小數法則&mdash;&mdash;無視先驗機率<br />
大數法則是賭場恆久穩定賺錢的數理依據。<br />
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第七章：懊悔理論&mdash;&mdash;懊悔規避與尋求自豪<br />
害怕後悔，追求自豪，可導致集體性的瘋狂。<br />
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第八章：理性原罪&mdash;&mdash;多重選擇下的衝突<br />
多則惑，少則明。人類大腦不堪複雜的比較行為。<br />
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第九章：跨時抉擇&mdash;&mdash;及時行樂與漸入佳境<br />
及時行樂未必不是一種睿智，遠見太遠也是一種貪婪。<br />
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第十章：過度自信&mdash;&mdash;認知自大與錯誤研判<br />
控制也許只是幻覺，資訊也許只是垃圾，理論也許只是病毒。<br />
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第十一章：幸福哲學&mdash;&mdash;快樂的量化與優化<br />
放大快樂，縮小痛楚。悲觀者視為精神嗎啡，樂觀者視為人生哲理。<br />
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第十二章：九重幻象&mdash;&mdash;思維的盲點與陷阱<br />
人類天生註定會犯糊塗，關鍵在於如何不在關鍵時候犯糊塗。<br />
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第十三章：對抗諸神&mdash;&mdash;風險探索簡史<br />
天威難測，天機不可洩露。人類對風險的控制，堪稱是現代與古代的革命性分野。<br />
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第十四章：均值回歸&mdash;&mdash;「天之道」與「人之道」<br />
日中有昃，月圓則缺；否極泰來，樂極生悲。這種規律具有普遍性嗎？<br />
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第十五章：鐘形曲線&mdash;&mdash;「中庸先生」與「極端先生」<br />
天之道，損有餘而補不足。人之道，則不然，損不足以奉有餘。<br />
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第十六章：雙尾理論&mdash;&mdash;從「長尾」到「雙尾」<br />
窮尾越長，富尾反而越集中。這是「長尾理論」假裝沒有看到的。<br />
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