<strong>本書特色</strong><br />
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　　市場的行銷是研究一定社會條件下，市場的供求定律和產銷的依存關係，探求企業生產和銷售的最佳的形式和最合理的途徑，以加速商品交換的速度。而通路行銷是刺激購物者將商品買下來的一種過程，這種過程發生在零售商店、網路商店、電視購物頻道、電話等可以促使購物者付費購買的有形或無形地點。通路行銷的目的是促成商品交易。大綱:<br />
<strong>一、促銷推廣篇</strong><br />
1.整合行銷溝通(IMC)程序<br />
2.傳統促銷組合與推式/拉式運作<br />
3.整合行銷傳播<br />
4.ｅ世代行銷溝通&rarr;虛擬促銷<br />
網路行銷（部落格行銷、微網誌行銷、網路團體購物、臉書粉絲專頁(Fan Page)&rarr;連線行銷(On-line Marketing)）<br />
5.直效行銷的極大化溝通<br />
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<strong>二、行銷通路篇</strong><br />
1.行銷通路規劃程序<br />
2.通路結構與組織成員<br />
3.實體通路整合發展<br />
4.零售通路結構轉型<br />
5.全球運籌(Global Logistics)產銷體系<br />
6.ｅ－行銷通路組合&rarr;虛擬通路<br />