　　在資訊傳遞迅速的現代社會中，政府施政的「政策行銷」面格外重要，甚且凌駕於「政策」的優劣或「效能」之上。因為即使是一良善的政策，若不善於「行銷」，將可能會導致政策缺乏民意的支持而胎死腹中，乃至選舉失利，喪失了執政的機會。另一方面，隨著台灣民眾的民主素養日漸提升，政府與人民之間的關係逐漸由以往的主從關係，轉變為生產者與消費者的服務關係，政府官員將公共服務與政策內容當成商品行銷，以得到社會大眾的認同。就此而言，兩岸經濟架構協議（ECFA）的制定正是一個政府將自身政策當成商品行銷的過程。本書試圖探討政府如何有效運用各種資源，針對ECFA進行政策行銷，以順利推動此項重大公共政策，並形成新思維，建構出多元的政策行銷模式。<br />
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<strong>本書特色</strong><br />
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　　隨著時代改變，兩岸在社會、文化、政治更替中，彼此相互交流，兩岸經濟協商管道成為重要窗口。臺灣社會環境民眾的民主素養日漸提升，對於公家機關需求越來約多元化，人民具有高遠見識，極有助於國力提升。本書以有系統的方式探討政府的公共政策行銷，透過行銷、社會行銷、公部門行銷以及政策行銷概念的介紹，雖論階段性兩岸磋商，但對民情智力之彙增，確是永續經營的聯絡高崗。<br />
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<strong>名人推薦</strong><br />
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　　國立政治大學國家發展所博士　許源派<strong>第一章、緒　論</strong><br />
第一節　研究背景與動機<br />
第二節　研究目的與問題<br />
第三節　研究方法與設計<br />
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<strong>第二章、公共政策行銷理論探討</strong><br />
第一節　行銷的理論定義與演進<br />
第二節　政策行銷之相關文獻<br />
第三節　政策行銷之制度環境<br />
第四節　政策行銷的策略模式<br />
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<strong>第三章、兩岸經濟合作架構協議（ECFA）分析</strong><br />
第一節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策制度環境<br />
第二節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策制定模式<br />
第三節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 的政策行銷<br />
第四節　ECFA 行銷之外部系絡因素分析<br />
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<strong>第四章、兩岸經濟架構協議(ECFA) 行銷策略及效果性分析</strong><br />
第一節　ECFA 政策行銷之互動策略分析<br />
第二節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策行銷宣講<br />
第三節　兩岸經濟架構協議(ECFA) 政策辯論分析<br />
第四節　政策行銷效果性分析&mdash;宣講與電視辯論<br />
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<strong>第五章、研究結論與建議</strong><br />
第一節　研究結論<br />
第二節　政策建議與展望<br />
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跋<br />
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參考文獻<br />
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附　錄<br />