<strong><span style="color: #ff0000">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; ★ 2016年公理商業圖書獎經濟學金書獎<br />
　　★ 2015年英國《獨立報》最佳經濟學書<br />
　　★ 2015年 LinkedIn 最佳商業書<br />
　　★ 2015年 BusinessInsider.com 最佳商業書<br />
　　★ Amazon.com 商業理財百大暢銷書</span></strong><br />
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<strong>　　兩位諾貝爾經濟學獎得主耗時5年最新力作<br />
　　這是影響你我生活最重要的經濟學新觀點！</strong><br />
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　　本書作者艾克羅夫與席勒，分別為2001年與2013年諾貝爾經濟學獎得主，兩人耗時5年挖掘出真實世界影響所有人甚巨的各行各業釣愚實例，提醒自由市場的所有人們小心別上鉤！<br />
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　　經濟學鼻祖亞當．斯密（Adam Smith）在1776年提出，市場「猶如被一隻看不見的手操縱⋯⋯人人都在追求自己的利益。」自此，現代經濟學的核心思想之一便是均衡：一旦達成經濟均衡，人人都能獲得最大利益，任何干涉只會弄巧成拙。<br />
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　　但這樣的結論忽略了很重要的一點，在完全自由的市場，人們不只有很多選擇的自由，也會出現各種釣愚之人，利用人類在資訊或心理上的弱點，操縱和欺騙他人以獲致最大利益。在本書，艾克羅夫與席勒超越目前的行為經濟學，提出「釣愚均衡」的新觀點，羅列與每個人生活最相關的各領域釣愚實例，包括：<br />
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　　&bull;五花八門的廣告及行銷手法，連新聞媒體也在說故事<br />
　　&bull;投資股票、購買債券，乃至2008年金融危機的成因<br />
　　&bull;買車、買房、上健身房，以及最普通的日常刷卡購物<br />
　　&bull;選戰、金權政治與遊說<br />
　　&bull;食安問題與用藥安全，吃藥可能「致」病<br />
　　&bull;創新的危害，包含臉書<br />
　　&bull;令人上癮、無法自拔的菸酒，還有賭博問題<br />
　　&bull;企業併購、垃圾債券大王與華爾街的騙徒<br />
　　&bull;甚至，企業宣告破產也能再大賺一票！<br />
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　　所幸，這個世界還有一幫維護社會公義的英雄，遍布在民間、商界與政府，透過建立標準、各項政策法規與活動的推行，為我們進行把關。<br />
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　　釣愚是全球自由市場的現象，這本書是為每個人所寫的，包括對經濟學有興趣的青少年、各年齡層的讀者群、政策制定者、經濟學教授，以及所有想要擴展人性視野的人。<br />
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<strong>強力推薦</strong><br />
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　　「這是一本發人深省的好書。」──《經濟學人》（The Economist）<br />
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　　「《釣愚》無疑是一本激進的書，但也是極為重要的一本書。」──《財星》（Fortune）雜誌<br />
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　　「艾克羅夫與席勒以生動絕妙的文字告訴我們，儘管因為廠商追求利益，我們才有包羅萬象的產品、生活變得更豐富，但貪圖利益不免會產生操縱與欺騙。新近的產品創新使欺騙大眾變得更容易。本書意涵既複雜又影響深遠。」──史迪格里茲（Joseph E. Stiglitz），2001年諾貝爾經濟學獎得主<br />
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　　「艾克羅夫與席勒超越了目前的行為經濟學，對自由市場競爭及其弊病提供了一個更為宏觀的觀點&hellip;&hellip;有如投擲出思想的手榴彈，震撼了經濟學界&hellip;&hellip;兩人論道，釣愚事例的發生，不只是因為自由市場那隻看不見的手，縱使沒有這隻手，一樣會出現釣愚&hellip;&hellip;關於自由市場那隻看不見的手，作者提出極為重要的真相。」──凱斯．桑思坦（Cass Sunstein），《紐約時報》書評；《推出你的影響力》作者<br />
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　　「艾克羅夫與席勒提醒我們，商人有創新、提升品質、減少成本的動機。但是，在同樣的動機之下，他們也會欺騙我們。這本書讀起來非常有趣，將會使你對政府的角色完全改觀。」──羅伯．法蘭克（Robert H. Frank），《經濟自然學》作者<br />
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　　「本書亦莊亦諧，說明為何自由市場經常出紕漏，作者建議我們別把市場想得太美好。全書論點輔以精采、有趣的軼事加以說明，語言平易近人、非常好讀。這本書是為大眾讀者寫的，但經濟學家讀來想必相當享受。」──丹尼．羅德里克（Dani Rodrik），《全球化矛盾》作者<br />
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　　「很棒的一本書！這是行為經濟學革命後最好的經濟學著作之一。」──山繆爾．鮑爾斯（Samuel Bowles），美國聖塔菲研究所（Santa Fe Institute）教授<br />
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　　「艾克羅夫與席勒把『釣愚均衡』理論套用在金融世界，因而開創新局&hellip;&hellip;席勒的粉絲對《釣愚》一書的寫作風格應該不陌生，既不用艱深的術語，全書讀來如行雲流水。兩位作者講述的一些實例，都教我看得目瞪口呆。」──羅賓．哈丁（Robin Harding），《金融時報》（Financial Times）<br />
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　　「兩位作者合著的這本有趣新書，主要在探討欺騙在自由市場經濟的角色。本書精闢解釋為何賣家試圖欺騙你，並且點醒我們這不是市場體系的偶發事件，而是一種普遍存在的自然行為特質。《釣愚》旨在幫助我們了解人性弱點，以便我們更能有效提防被騙上鉤。」──克利夫．克魯克（Clive Crook），《彭博觀點》（Bloomberg View）專欄<br />
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　　「傳統市場失靈理論認為，政府或許應該在市場失靈的時候出面干預，作者延伸此一理論，指出市場失靈不只是因為我們熟悉的外部性和所得分配不公，而是因為釣愚現象已滲透到生活的每個層面。」──羅伯特．韋德（Robert H. Wade），倫敦經濟學院（London School of Economics）教授<br />
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　　「《釣愚》對傳統經濟學的批判可謂一針見血，讀者從本書學到的比兩位作者的前著《動物本能》更多。」──卡洛斯．羅沙達（Carlos Lozada），《華盛頓郵報》（The Washington Post）<br />
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　　「兩位諾貝爾經濟學家啟迪人心之作，既容易消化，而且有很多獨到的見解&hellip;&hellip;書中提出的證據和解釋都很有信服力，也富有政治意涵&hellip;&hellip;不管是政策制定者和消費者，都該好好讀讀這本書──其實，這本書太重要了，是人人必讀之作。」──奧利佛．卡姆（Oliver Kamm），英國《泰晤士報》（The Times）專欄作家<br />
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　　「這本書非常有趣、好看，發人深省。」──約翰．蘭徹斯特（John Lanchester），《倫敦書評》（London Review of Books）<br />
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　　「艾克羅夫與席勒在本書列舉許多有力實證，告訴我們菸草公司、大藥廠、酒商、政客如何針對人性弱點，巧妙利用各種舌粲蓮花的說故事技巧，影響我們每個人的生活。」──彼得．路易斯（Peter Lewis），《邦諾書評》（Barnes &amp; Noble Review）<br />
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　　「《釣愚》這本書捨棄了生硬艱澀的專業術語，對經濟學家、甚至一般消費大眾與政策制定者來說，都是一本很好閱讀的書。本書應該能讓所有人好好重新思考未加拘束的自由市場模式。」──布蘭達．茱賓（Brenda Jubin），Investing.com繁體中文版序 釣愚是全球現象，人人有關<br />
序 自由市場的人們，小心別上鉤<br />
導論 誘餌無處不在：釣愚均衡<br />
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<strong>第</strong><strong>1</strong><strong>部</strong> <strong>付不完的帳單與金融危機</strong><br />
第1章　沿路都是誘惑<br />
第2章　信譽透支與金融危機<br />
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<strong>第</strong><strong>2</strong><strong>部　真實世界的各種釣愚</strong><br />
第3章　精準掌握人性弱點的廣告商<br />
第4章　買車、買房、刷卡時，為何總是感覺被剝皮？<br />
第5章　政治釣愚<br />
第6章　食品藥物釣愚<br />
第7章　創新的好、壞與醜陋<br />
第8章　令人無法抗拒的菸酒<br />
第9章　破產圖利<br />
第10章　垃圾債券大王<br />
第11章　反制釣愚的英雄<br />
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<strong>第</strong><strong>3</strong><strong>部</strong> <strong>結論與後記</strong><br />
結論 美國的新故事及其影響<br />
後記 釣愚均衡的意義<br />
謝辭<br />
注釋