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 <span style="color: #ff0000"><strong>　　亞洲消費趨勢預測大師 金蘭都 最權威中國市場觀察報告<br />
 　　全世界的企業都想知道：哪些人正在撼動中國消費市場？<br />
 　　韓國企業掌握了哪些情報，得以橫掃中國？<br />
 　　透過本書，中國商機看得到，也賺得到！</strong></span></p>
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 <span style="color: #0000ff"><strong>　　韓國消費研究權威金蘭都，帶領「消費者趨勢分析中心」費時 3 年深入查訪，<br />
 　　獨家分析最新消費趨勢和最夯消費話題，揭露讓14 億消費者都買單的終極祕密！</strong></span></p>
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 　　．中國消費者最想買什麼商品？<br />
 　　．叱吒風雲的跨國企業為何在中國踢到鐵板？<br />
 　　．哪些小眾市場正在改寫消費版圖？<br />
 　　．全球知名企業如何布局？<br />
 　　．跨國企業進入中國市場，投入巨資得到的調查結論為何？</p>
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 　　超乎讀者想像，把中國消費者分析到骨子裡的觀察報告！<br />
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 　　過去30 年，中國是全球發展速度最快的國家，消費面貌快速變化，令諸多企業鎩羽而歸，但韓國以攻城掠地之姿成為對中國出口最多的國家。究竟韓國企業如何精準掌握目標消費者，成功搶占龐大中國市場？答案是，韓國大型企業密切關注中國消費者的細微心理變化，投入巨額經費，邀請最懂中國消費者的金蘭都教授，及他帶領的首爾大學「消費者趨勢分析中心」傾力研究，準確掌握最新市場動態。<br />
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 　　本書即為金蘭都教授團隊走訪中國各地，耗時3年的研究成果，呈現多樣且多變的中國消費者面貌。他從幾乎無人嘗試過的「中國消費者個人」這個嶄新的微觀角度進行研究，調查團隊深入北京、上海、重慶、青島、廣州、深圳等核心商業地區，貼身觀察採訪消費者，並設計400個問題，對2000 多名消費者進行問卷調查。<br />
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 　　整個研究範圍既深且廣，從心理學、經濟學、消費行為學、人文歷史等各種角度解構中國市場，預測未來中國消費趨勢，期能為企業帶來最實質的助益，讓中國商機看得到，也賺得到！如此珍貴的中國報告，你怎能錯過？<br />
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 <strong>　　從顯微鏡下微觀，巨大的中國市場</strong><br />
 　　&rarr;外界對中國市場有哪些迷思和誤解？&nbsp; 從全球「生產工廠」到全球「消費市場」的機會和挑戰。<br />
 　　&rarr;中國消費者最想要什麼？&nbsp; 六種消費者正在驅動中國市場。<br />
 　　&rarr;中國與其他市場的消費者有何不同？&nbsp; 破解中國人七大消費DNA。<br />
 　　&rarr;哪些小眾市場隱藏最大商機？&nbsp; 大肚子經濟、銀髮經濟、寵物經濟&hellip;&hellip;等正在成為主流。<br />
 　　&rarr;什麼是豆你玩、蝸婚族、辣奢族？&nbsp; 最詳盡的消費現象和流行語解釋，預測近期中國市場變化。<br />
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 <strong>　　你還不知道的中國商機</strong><br />
 　　．新商機就在非主流市場上！153位，這是中國身價超過億萬的女性人數；2,900億，這是中國九○後一年的消費總額，而這個數字還只是麥肯錫2006年的調查結果；2億，這是預計2015年會達到的高齡人口人數。中小城市消費者、農村消費者、女性消費者、九○後&hellip;&hellip;這些曾經被忽視的新興消費群體正在快速崛起。<br />
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 　　．星巴克在美國的店面很小，因為消費者多為上班族，外帶比例高；在中國，星巴克的店面場地要大，能夠在室外擺放很多讓客人圍坐在一起的桌椅，以迎合中國消費者希望悠閒打發時間的特性。可是，為什麼中國消費者喜歡點加鮮奶油的咖啡，而不是美式咖啡呢？<br />
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 　　．中國的VIP客戶最青睞哪些商品？「限量款」就對了！只要在設計中採用中國人喜歡的顏色或花紋，就能夠抓住消費者的心，例如香奈兒「巴黎&mdash;上海高級手工坊系列」，佳能的「中國成龍紀念版相機」，BMW在中國推出限量250台的M3 Tiger高級汽車。不過，為什麼「獨家優惠」和「親身體驗」對中國富豪也有不可抗拒的吸引力？<br />
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 　　．你知道中國消費者會詳細核對商品標示，更覺得網路留言不可靠？中國消費者對企業的不信任感急速攀升，行動派消費者登場，他們寧可相信親人朋友的口碑，還自行蒐集資料公布在網路上，面對忠誠度低的消費者，企業該如何拉攏人心？<br />
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 　　．薑你軍和蒜你狠是什麼意思？大蒜的價格急速增加一百倍，生薑價格也同樣暴漲，大陸網友創造了網路新詞，蒜你狠指的是大蒜價格已經飛漲到令人啞口無言的程度，薑你軍解釋為「生薑你是老大」的意思。精打細算的中國消費者怎麼面對物價飛漲？企業又如何讓他們願意花錢消費？<br />
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 <strong>聯合推薦　</strong><br />
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 　　別蓮蒂（政治大學企業管理學系教授）、<br />
 　　黃齊元（台灣併購與私募股權協會理事長）、<br />
 　　王伯達（財經專家）</p><p>
 推薦序 &nbsp;韓國能，台灣為什麼不能？&nbsp;黃齊元<br />
 作者序&nbsp;顯微鏡下的巨大中國市場&nbsp;金蘭都</p>
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 <strong><span style="color: #a52a2a">PART 1&nbsp; 從全球的「生產工廠」 到全球的「消費市場」</span><br />
 第1章　你對中國了解多少？&mdash; 中國市場的機會與挑戰</strong><br />
 ◎機會：邁向全球最大規模的消費市場<br />
 ◎挑戰：中國市場的六個神話或迷思</p>
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 <strong><span style="color: #a52a2a">PART 2&nbsp; 中國消費者最想買什麼？</span><br />
 第2章　如何分類龐大的中國消費者？──消費者類型化</strong><br />
 ◎消費者類型化標準一：所得<br />
 ◎消費者類型化標準二：自我導向性和他人導向性<br />
 ◎中國消費者的六大類型</p>
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 <strong>第3章&nbsp;&nbsp; VIP型消費者──奢華是生活的代名詞&nbsp;</strong><br />
 ◎基本特徵：追求頂級的生活<br />
 ◎消費目標：「發現」大於「需要」，「品質」大於「價格」<br />
 ◎品牌敏感度：奢華名牌？對我們而言只是日常用品！<br />
 ◎生活型態：「經歷」才是付錢的關鍵<br />
 ◎商業啟示：目標鎖定「全球性」消費者，而非只強調「中國」</p>
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 <strong>第4章　自我滿足型消費者──想買就買</strong><br />
 ◎基本特徵：人生以「我」為中心<br />
 ◎生活型態：購物就是享受人生&nbsp;<br />
 ◎品牌敏感度：流行？品牌？只要我喜歡就好！<br />
 ◎消費目標：就是現在，能買就買！<br />
 ◎商業啟示：創造銷售的關鍵時機</p>
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 <strong>第5章　時尚型消費者──走在流行最前線</strong><br />
 ◎基本特徵：人生目標是成為人人稱羨的對象<br />
 ◎生活型態：人生就是戲，只在乎別人怎麼看我&nbsp;<br />
 ◎消費目標：購物就是我活著的理由<br />
 ◎消費導向：時尚是展現優越感的方式&nbsp;<br />
 ◎商業啟示：同時刺激歸屬感和優越感&nbsp;</p>
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 <strong>第6章　精打細算型消費者──身體內建計算機&nbsp;</strong><br />
 ◎基本特徵：不同情境展現不同面貌的變色龍類型<br />
 ◎消費目標：理性購買是最大目標&nbsp;<br />
 ◎生活型態：習慣先擬定商品購買計畫&nbsp;<br />
 ◎商業啟示：提供「不管怎樣就是要買」的決定性價值&nbsp;</p>
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 <strong>第7章　渴望型消費者──對消費的渴望永無止境&nbsp;</strong><br />
 ◎基本特徵：因為得不到更多而感到失望<br />
 ◎品牌敏感度：擁有越多好商品就越幸福<br />
 ◎生活型態：相當在意別人的眼光&nbsp;<br />
 ◎消費目標 ：用最少的資源享受最大的效益<br />
 ◎商業啟示：以多樣性的誘人商品攻占市場</p>
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 <strong>第8章　節約型消費者──用不到的就省下來&nbsp;</strong><br />
 ◎基本特徵：傳統型和現代型&nbsp;<br />
 ◎生活型態：無意識的節約（傳統型）vs.有意識的節約（現代型）&nbsp;<br />
 ◎品牌敏感度：沒有欲望（傳統型）vs.節制慾望（現代型）&nbsp;&nbsp;<br />
 ◎消費目標：消費最少化（傳統型）vs.儲蓄最大化（現代型）&nbsp;<br />
 ◎商業啟示：一個群體兩種類型，須有不同的銷售策略&nbsp;</p>
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 <strong><span style="color: #a52a2a">PART 3&nbsp; 破解中國人的七大消費DNA</span><br />
 第9章　中國消費者有什麼不同：檢視消費DNA&nbsp;</strong><br />
 ◎社會脈絡：中國消費DNA的根源<br />
 ◎中國價值觀：個人的消費導向和態度&nbsp;</p>
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 <strong>第10章　追溯本質&nbsp;&nbsp;&nbsp;</strong><br />
 ◎DNA構造：追求均衡的生活&nbsp;<br />
 ◎消費特性的影響：對源頭和固有性的執著<br />
 ◎消費趨勢發展：有機環境升級&nbsp;<br />
 ◎商業啟示：以本質來決定勝負&nbsp;</p>
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 <strong>第11章　面子和實惠之間的抉擇&nbsp;</strong><br />
 ◎DNA構造：中國消費者的愛面子類型&nbsp;<br />
 ◎商業啟示：以尊重為基礎的客戶服務&nbsp;</p>
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 <strong>第12章&nbsp; 誠信第一&nbsp;</strong><br />
 ◎DNA構造：無法相信別人的低信任感社會&nbsp;<br />
 ◎消費特性的影響：習慣起疑的消費者&nbsp;<br />
 ◎消費趨勢發展：行動派消費者登場&nbsp;<br />
 ◎商業啟示：誠信是獲得消費者信賴的祕訣&nbsp;</p>
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 <strong>第13章　集體意識中的個人主義</strong><br />
 ◎DNA構造：世界以「我」為標準&nbsp;<br />
 ◎消費特性的影響：善用「關係」的策略<br />
 ◎商業啟示：深入了解獨特的消費傾向是必要的</p>
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 <strong>第14章　4&ndash;2&ndash;1家族式消費</strong><br />
 ◎DNA構造：家庭結構的變化，從「2&ndash;1」到「4&ndash;2&ndash;1」&nbsp;<br />
 ◎消費特性的影響：子女─父母─自己的三重消費&nbsp;<br />
 ◎商業啟示：理解中國家庭的消費模式</p>
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 <strong>第15章　中國風儼然成為全球標準&nbsp;</strong><br />
 ◎DNA構造：中國以文化為號召，向世界招手<br />
 ◎企業策略的影響：為中國消費者量身打造特有商品&nbsp;<br />
 ◎消費特性的影響：開始關心自家的傳統文化和品牌<br />
 ◎消費趨勢發展：中國傳統和全球標準共存&nbsp;<br />
 ◎商業啟示：真正的中國風到底是什麼？&nbsp;</p>
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 <strong>第16章　奢華成為普遍現象&nbsp;</strong><br />
 ◎DNA構造：奢華日常化‧普遍化‧細分化&nbsp;&nbsp;<br />
 ◎消費特性的影響：熱情的購買，安靜的享受<br />
 ◎消費趨勢發展：中國奢侈品消費者的四大類型<br />
 ◎中國奢侈品的發展方向&nbsp;<br />
 ◎商業啟示：根據奢侈品消費者類型來設定不同策略</p>
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 <strong><span style="color: #a52a2a">PART 4&nbsp; 中國消費市場的新趨勢</span><br />
 第17章　現今中國市場的三大趨勢</strong></p>
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 第18章　對生活品質的關心程度提高<br />
 ◎幸福升級第一步&nbsp; 休閒生活：人們開始懂得享受人生&nbsp;<br />
 ◎幸福升級第二步&nbsp; 味覺的幸福：崇尚健康、美味的食物&nbsp;<br />
 ◎幸福升級第三步&nbsp; 享受視覺：永無止境的追求美感&nbsp;<br />
 ◎幸福升級第四步&nbsp; 從環保到健康生活&nbsp;<br />
 ◎商業啟示：必須著眼於中國人追求幸福的本質&nbsp;</p>
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 <strong>第19章　誰是未來消費主力？── 從小眾到主流，出現新的利基市場&nbsp;</strong><br />
 ◎非主流市場：新消費群體的出現<br />
 ◎新消費主力：頂級銀髮族和九○後&nbsp;<br />
 ◎小眾消費者：單身族、頂客族、繭居族&nbsp;<br />
 ◎商業啟示：拋開針對主流消費者的舊式行銷概念&nbsp;</p>
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 <strong>第20章　中國式新實用主義抬頭&nbsp;</strong><br />
 ◎新實用主義式的消費降級：追求極大化效用性&nbsp;<br />
 ◎新實用主義式的消費升級：將實用性極大化&nbsp;<br />
 ◎商業啟示：勝負關鍵在於取得消費者共鳴&nbsp;</p>
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 <strong><span style="color: #a52a2a">PART 5&nbsp; 直擊消費趨勢：中國消費市場最夯名詞分析</span><br />
 第21章　物價：中國人面對物價居高不下的生存法則</strong>&nbsp;<br />
 ◎物價到底要往上飆到哪裡？&nbsp;<br />
 ◎人們聚沙成塔、集腋成裘，為節約而拚命&nbsp;</p>
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 <strong>第22章　消費文化：日漸聰明的消費者及企業的應對方法&nbsp;</strong><br />
 ◎變聰明的消費者&nbsp;<br />
 ◎企業針對消費者變化而不斷進化的市場行銷</p>
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 <strong>第23章　經濟：主題式經濟引領中國消費市場&nbsp;</strong><br />
 ◎推動中國經濟的主要角色&nbsp;<br />
 ◎出現已開發國家型經濟形態&nbsp;<br />
 ◎日趨嚴重的勞工問題&nbsp;</p>
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 <strong>第24章　都市：難道打算將整個中國變成一座城市嗎？</strong><br />
 ◎中小城市的大都市化，小城市的中小都市化<br />
 ◎逆都市化現象：我想要擺脫大都市！&nbsp;</p>
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 <strong>第25章　兩極化：貧者越貧，富者越富，兩者差距逐漸深化&nbsp;</strong><br />
 ◎富裕中國的貧窮中國人&nbsp;<br />
 ◎房地產問題成為迫切的現實&nbsp;<br />
 ◎奢華中國人展現奢侈的極致！</p>
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 <strong>第26章　世代：中國也是「疼痛，才叫青春」</strong><br />
 ◎個性十足的八○後一代&nbsp;<br />
 ◎八○後的特殊婚姻狀態&nbsp;</p>
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 <strong>第27章　文化：我行我素就是酷！</strong>&nbsp;<br />
 ◎人生就是要享受&nbsp;<br />
 ◎明星就是我的力量&nbsp;</p>
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 <strong>第28章　思想：世界上有兩種邏輯，一種叫邏輯，一種叫中國邏輯&nbsp;</strong><br />
 ◎為關係而生，為關係而死&nbsp;<br />
 ◎「中國標準」就是世界標準&nbsp;</p>
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 <strong>第29章&nbsp; 環境：中國江山藍又藍</strong>&nbsp;<br />
 ◎環保意識逐漸升高<br />
 ◎展現低碳消費習慣，中國不一樣了！&nbsp;<br />
 ◎城市也穿上「綠衣服」&nbsp;</p>
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 <strong>第30章&nbsp; 網路&amp;IT：中國網路時代來臨&nbsp;</strong><br />
 ◎在網路虛擬世界中結緣&nbsp;<br />
 ◎網路使用者逼近五‧六億</p>
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 <strong>附錄　作者簡介</strong></p>