<strong>本書特色</strong><br />
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　　面臨現代社會的急速變化，的確有必要深入運用各類資訊密切掌握動態，調節生產創造研發，確實掌握配銷通路，有效運用傳播媒體，針對不同需求層面消費者靈活運用各種行銷方式多管齊下，並且致力開發潛在市場，運用一切可行的行銷手段，整合一切可用行資源，創造企業與消費者互惠雙贏局面。大綱：<br />
1.產品進入市場的傳統經濟法則<br />
2.市場特性與行銷運作<br />
(1)供需律　　　　　 (2)成本收益律　　　　　 (3)成本效用律<br />
3.顧客需求對應行銷方式<br />
4.行銷管理規則與程序<br />
5.行銷管理構面圖<br />
6.傳統行銷策略組合(4P)<br />
產品服務 (Product)、定價 (Price)、促銷 (Promotion)、分配通路 (Place)<br />
7.近代行銷策略組合(4P)<br />
人 (People)、程序 (Process)、方案 (Program)、績效 (Performance)<br />
8.全方位行銷(Holistic Marketing)<br />
9.行銷運作的演進<br />
10.市場與技術環境的對應矩陣<br />
11.經濟成長與行銷發展關係<br />
12.消費市場購買行為分析<br />
13.工商市場購買行為分析<br />
14.消費市場與工商業市場購買行為差異分析<br />
15.產品接受程序與市場結構「80-20」法則<br />
16.STP理論<br />
S (市場區隔 Market Segmentation)　&rarr;　T (目標市場選擇 Market Targeting)　&rarr;　P (市場行銷定位 Market Positioning)<br />
17.市場區隔與目標市場選擇<br />
18.市場定位<br />
1.建立相同產品類別的參考架構(Reference Framework)<br />
2.掌握產品類別或競爭相似點(Point of Parity)<br />
3.確立產品或競爭差異點(Point of Difference)<br />
4.品牌或行銷定位<br />
轉敗為勝的產品定位&rarr;企業定位&rarr;社會定位<br />
19.產品/市場生命週期<br />
20.產品生命週期與行銷運作<br />
21.產品再生/創新維持市場競爭優勢<br />
1.領導市場優勢　　　　　　　　　2.挑戰市場優勢<br />
3.跟隨市場優勢　　　　　　　　　4. 利基市場優勢<br />
22.綜合產品策略<br />