<div style="text-align: center;">
 <span style="color:#ff0000;"><strong>邊際效用、機會成本、賽局、規模經濟、所得效應、資訊不對稱&hellip;&hellip;<br />
 用100個精采故事學會100個重要觀念，搞懂經濟學一點也不難！</strong></span></div>
<br />
　　<strong>【妙聽聞】&rarr;【經濟學這麼說】&rarr;【知識鏈結】</strong><br />
　　三步驟搞懂關鍵詞，100關鍵詞練出經濟腦，原來經濟可以這樣學！我們直接以「邊際效用」為例簡單說：<br />
<br />
　　<strong>【妙聽聞】</strong><br />
　　某君肚子餓跑去買煎餅吃，一連吃了六個還是不夠，再買第七個，才吃一半就覺得飽了。他很懊悔自打嘴巴說：「我怎麼這麼笨！早知道後頭的半個煎餅能吃飽，只要買這半個就好了，之前的六個煎餅不是多吃了嗎？」<br />
<br />
　　<strong>【經濟學這麼說】</strong><br />
　　辨識總效用與邊際效用（margin utility），是培養經濟腦的重要指標。邊際效用就是消費者多消費一單位商品而得到的新增效用（多吃一個煎餅所得到的飽足感）。額外的收穫（增加的飽足感，邊際效用）也必然伴隨著額外的成本（買煎餅的錢，邊際成本），如何吃得剛剛好，不過飽也不捱餓（邊際效用等於邊際成本），學會就等於吸收了經濟學的重要精髓！<br />
<br />
　　<strong>【知識鏈結】</strong><br />
　　邊際效用遞減（diminishing marginal utility）<br />
　　肚子很餓的時候，吃第一個煎餅獲得的滿足感，會大於吃第二個煎餅。一般而言，我們對物品的欲望會隨著欲望不斷被滿足的過程而遞減。如果物品數量無限，欲望可以得到完全的滿足，欲望強度就會逐漸遞減到零。<br />
<br />
　　<strong>在故事中學會100個重要的經濟學原理</strong><br />
<br />
　　本書以通俗易懂、快速吸收為宗旨，挑選了100個關鍵詞，講述與生活息息相關的經濟學概念。<br />
<br />
　　每個關鍵詞以「妙聽聞」開頭，用生活時事或趣聞引領出該詞彙，接著「經濟學這麼說」，以淺顯易懂的方式解釋該詞所蘊含的經濟學概念，最後以「知識鏈結」觸類旁通，讓意猶未盡的你習得相關經濟學知識，進一步開拓你的視野。<br /><strong>一、入門篇：踏上你的經濟學之旅</strong><br />
001 理性經濟人　人是利己且理性的動物？<br />
002 稀少性　撥開伊拉克戰爭的迷霧<br />
003 財貨　什麼都能買賣<br />
004 價值與價格　「天價理髮」事件的背後<br />
005 使用價值　我們購買的究竟是什麼<br />
006 需求與供給　經濟學的永恆話題<br />
007 貨幣　石頭也可以買東西<br />
008 成本　皮拉斯的慘勝<br />
009 市場　進行交換的場所<br />
<br />
<strong>二、思惟篇：像經濟學家一樣思考</strong><br />
010 信用　傳之後世的經商法則<br />
011 邊際效用　第一個和第七個的不同<br />
012 公共財　免費的午餐<br />
013 機會成本　到底選哪個好？<br />
014 比較優勢　比一比，自己的優勢在哪裡<br />
015 規模經濟　小心大而無當<br />
016 搭便車　私人不願意提供的服務<br />
017 馬太效應　窮人更窮，富人更富<br />
018 效率和公平　無法調和的矛盾？<br />
019 80/20法則　少數人掌握多數財富<br />
020 外部效應　三個和尚沒水喝<br />
<br />
<strong>三、消費篇：做個懂消費的消費者</strong><br />
021 效用　你要蘿蔔，我愛青菜<br />
022 消費心理　買？還是不買？<br />
023 消費財　生活的目的在消費<br />
024 價值矛盾　鑽石與木碗的故事<br />
025 需求彈性　糧店打折無助銷路<br />
026 奢侈財　享受有差別的生活<br />
027 替代效應　豬肉漲價了就多吃牛羊<br />
028 互補財　你得利我才有好處<br />
029 消費者剩餘　省出來的19元<br />
<br />
<strong>四、市場篇：市場先生是最誠實的朋友</strong><br />
030 看不見的手　亞當．斯密的法寶<br />
031 供需機制　洋布在中國賣不動<br />
032 均衡價格　買賣雙方腦袋的碰撞<br />
033 市場經濟　衝破小農經濟的藩籬<br />
034 房地產　高房價的隱憂<br />
035 價格歧視　不同的人不同的價格<br />
036 完全競爭　不受任何干擾的市場機制<br />
037 獨占　繳不完的洗澡費<br />
038 寡占　我們幾個說了算<br />
039 市場失靈　自由交換也有吃不開的時候<br />
040 蛛網理論　跳不出的漩渦<br />
041 產權　「路邊苦李」暗藏玄機<br />
<br />
<strong>五、賽局篇：創造一個多贏的結局</strong><br />
042 賽局　市場中的高手對決<br />
043 不完全資訊賽局　「黔驢技窮」的教訓<br />
044 逆向選擇　資訊太少，所得太差<br />
045 道德風險　經濟學家的發現<br />
046 公地悲劇　占有越多或許得到越少<br />
047 納許均衡　能不能只贏不輸<br />
048 正和賽局　三個臭皮匠，頂個諸葛亮<br />
049 柏拉圖效率　「一毛不拔」的完美結局<br />
050 囚犯的兩難　沉默還是背叛<br />
<br />
<strong>六、就業篇：把自己賣個好價錢</strong><br />
051 人力資本　蕭何為何月下追韓信<br />
052 人口紅利　人多力量大<br />
053 生產效率　一條圍裙省下大筆工資<br />
054 勞動工資　勞動力價值的貨幣表現<br />
055 充分就業　所有願意工作的人都有工作<br />
056 失業率　經濟指標的「冠上明珠」<br />
057 個人所得稅　你的收入有多少給了國庫<br />
058 菲利普曲線　物價上漲與失業<br />
<br />
<strong>七、總體經濟篇：推開綜觀全局之窗</strong><br />
059 宏觀調控　一隻「看得見的手」<br />
060 凱因斯主義　政府對經濟進行全面干預<br />
061 預算　準備花多少錢<br />
062 財政赤字　入不敷出的窘境<br />
063 通貨膨脹　一份報紙7,000萬馬克<br />
064 通貨緊縮　阻礙復甦的幽靈<br />
065 乘數效應　成倍增長的連鎖反應<br />
066 稅收與稅率　為什麼要繳稅<br />
067 拉弗曲線　你樂意繳的稅<br />
068 購買力平價　你的錢在其他國家能買到什麼<br />
<br />
<strong>八、金融篇：財富的泡沫之殤</strong><br />
069 虛擬經濟　身價百倍的燒餅<br />
070 儲蓄　存款從窖藏到銀行<br />
071 期貨　今天做明天的交易<br />
072 債券　鑲金邊的投資證明書<br />
073 基金　專業的理財顧問<br />
074 股票　在機會與風險中淘金<br />
075 保險　從容面對「飛來橫禍」<br />
076 泡沫經濟　上帝欲使人滅亡，必先使其瘋狂<br />
<br />
<strong>九、貿易篇：生意越來越大，地球越來越小</strong><br />
077 匯率　誰的錢更值錢<br />
078 升值與貶值　去哪個國家玩最划算<br />
079 對外貿易　沒有商人到不了的地方<br />
080 貿易順差與逆差　出口與進口的關係<br />
081 貿易補貼　進出口貿易的津貼<br />
082 傾銷　以低價占領市場<br />
083 WTO　世界貿易的協調者<br />
084 熱錢　具有「四高」特徵的燙手鈔票<br />
<br />
<strong>十、經濟指標篇：做經濟生活中的聰明人</strong><br />
085 GDP　兩堆狗屎，一億產值<br />
086 GNP　真正屬於自己的價值<br />
087 恩格爾係數　從「吃了嗎？」到「你好！」<br />
088 消費者物價指數　物價是漲還是跌<br />
089 吉尼係數　富人的天堂和窮人的地獄<br />
090 人均可支配所得　真正的個人所得<br />
091 幸福指數　掛在國民臉上的指數<br />
092 人類發展指數　我們究竟走向何處<br />
<br />
<strong>十一、生活經濟篇：經濟學就在你身邊</strong><br />
093 美女經濟　美麗也是生產力<br />
094 體育經濟　奧運為何如此火熱<br />
095 假日經濟　喧囂的「十一黃金週」背後<br />
096 考試經濟　萬馬千軍獨木橋<br />
097 「她經濟」　女人撐起半邊天<br />
098 會展經濟　跨越市場的橋梁<br />
099 網路經濟　阿里巴巴的「網路開門」<br />
100 地下經濟　灰暗角落裡的發現<br />