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 <span style="color:#ff0000;"><strong>【亞馬遜4.5顆星★★★★☆評價】<br />
 「簡單解決複雜的符號學課題！」<br />
 「清晰、簡潔、啟發靈感，最重要的：很有趣！」</strong></span><br />
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 <span style="color:#0000ff;"><strong>亞馬遜13年藝術設計長銷書．最新增訂版<br />
 豐富大量的設計、藝術實際案例，帶領讀者探索視覺語言的世界！</strong></span></div>
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<strong>　　「要不是為了滿足直接的生物性需求，人們其實會是活在一個充滿象徵符號而非具體事物的世界。」──貝塔朗菲《一般系統論》──</strong><br />
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　　我們活在一個充滿符號的世界；我們如何理解這個世界，端看我們如何解讀我們所看到的事物。<br />
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　　一張兒童肖像為何會被解讀成犯罪？廣告圖像如何透過增加文案，如虎添翼地強化訊息？塗鴉做為「視覺方言」，為何更能撼動人心？唯有先被視為廢物，才有可能在未來成為值得收藏的品項？&hellip;&hellip;為何欣賞藝術時，無法感受到評論家的說法？而創作者又可以如何善用視覺語言，來傳達更精準的創作概念？<br />
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　　在這個充滿政治、消費訊息的現代社會中，廣告、傳播媒體、設計與藝術作品，形塑出我們所處的視覺生活表象，也是大眾溝通的重要媒介。而身為藝術或設計的創作者，如何更有效率、更快速地把正確的訊息與訴求傳達給閱聽者，理解「符號」、應用「符號」，便是關鍵。<br />
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　　這本符號學入門書透過了當代藝術、設計代表人物們的範例，類型包括平面設計、字形設計、插畫、廣告、塗鴉及藝術作品，深入淺出地介紹索緒爾、皮爾斯到安伯托．艾可等理論大師的符號學概念，帶領讀者探索視覺語言的世界、理解視覺傳播的運作。<br />
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　　對於藝術設計創作者來說，本書更可以幫助創作者解開自己作品當中的符號之謎，並透過符號模式的靈活應用，得以發展出更具有多重意義的設計巧思，篇末的創意練習更有助於透過操作來實踐這些概念。<br />
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<strong>【學術界人士聯合推薦（依姓氏筆劃排序）】</strong><br />
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　　林志明（本書審定）／台北教育大學藝術與造形設計系教授<br />
　　張晴文／清華大學藝術與設計系助理教授<br />
　　郭力昕／政治大學廣電系副教授<br />
　　陳文祺／實踐大學媒體傳達設計系所主任<br />
　　陳愷璜／台北藝術大學藝術跨域研究所教授<br />
　　黃海鳴／台北教育大學文化創意產業經營系、藝術與造形設計系兼任教授<br />
　　簡子傑／高雄師範大學美術系助理教授<br />
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　　「這本書有著簡要的敘述與關係清楚的例舉，不僅適合美術與設計相關學系的青年學子，也能幫助理論背景的研究者快速掌握各種視覺符號特徵。」──簡子傑／藝評家、策展人、高師大美術系助理教授、第14、15屆台新藝術獎觀察團提名人<br />
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　　「簡明易懂的符號學理論的概要，適合做為平面設計、傳播、廣告科系教材。」──張晴文／策展人、藝評家、清華大學藝術與設計學系助理教授前言 Introduction 6<br />
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<strong>1. 構成要素 Components 10</strong><br />
何謂理論？ What Is Theory? 12<br />
索緒爾和皮爾斯 Saussure and Peirce 13<br />
語言符號 Linguistic Signs 16<br />
共識 Agreement 18<br />
語言社群 Linguistic Community 20<br />
文字學與解構 Grammatology and Deconstruction 22<br />
作品集 Portfolio 24<br />
練習 Exercises 31<br />
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<strong>2. 意義如何形成 How Meaning Is Formed 32</strong><br />
符號學範疇 Categories of Signs 34<br />
符號衍義過程 Semiosis 38<br />
無限衍義 Unlimited Semiosis 38<br />
價值 Value 40<br />
構句法項 Syntagm 43<br />
選項結構 Paradigm 44<br />
符碼 Codes 44<br />
隱喻和轉喻 Metaphor and Metonym 46<br />
作品集 Portfolio 48<br />
練習 Exercises 57<br />
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<strong>3. 閱讀符號 Reading the Sign 58</strong><br />
閱讀者 The Reader 60<br />
巴特 Barthes 62<br />
表面義和延伸義 Denotation and Connotation 63<br />
成規和動機 Convention and Motivation 64<br />
語言和言語 Language and Speech 67<br />
迷思 Myth 68<br />
作品集 Portfolio 70<br />
練習 Exercises 79<br />
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<strong>4. 文字與圖像 Text and Image 80</strong><br />
數位符碼和類比符碼 Digital and Analogue Codes 82<br />
廣告文案 Advertising Writing 84<br />
三種訊息 The Three Messages 85<br />
錨定功能和連結功能 Anchorage and Relay 86<br />
作品集 Portfolio 88<br />
練習 Exercises 95<br />
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<strong>5. 正式與非官方語言 Official and Unofficial Language 96</strong><br />
慣習 Habitus 98<br />
合法語言的產生 The Production of Legitimate Language 100<br />
資本 Capital 104<br />
規則 Rules 105<br />
競爭文化的合法地位 The Competition for Cultural Legitimacy 106<br />
多數和少數語言 Major and Minor Language 106<br />
受允許語言 Authorized Language 108<br />
非官方語言 Unofficial Language 110<br />
非正式符碼 Unofficial Codes 110<br />
視覺方言 Visual Dialect 112<br />
作品集 Portfolio 116<br />
練習 Exercises 125<br />
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<strong>6. 象徵創造力 Symbolic Creativity 126</strong><br />
超機制化 Hyperinstitutionalization 128<br />
玩樂和身分認同 Play and Identity 132<br />
作品集 Portfolio 134<br />
練習 Exercises 143<br />
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<strong>7. 廢物與文化 Junk and Culture 144</strong><br />
髒污和禁忌 Dirt and Taboo 146<br />
垃圾理論 Rubbish Theory 150<br />
物件的符號學範疇 Semiotic Categories of Objects 150<br />
垃圾也是一種資源 Rubbish as a Resource 156<br />
作品集 Portfolio 158<br />
練習 Exercises 163<br />
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<strong>8. 開放的作品 Open Work 164</strong><br />
何謂開放的作品？ What Is Open Work? 166<br />
資訊和意義 Information and Meaning 168<br />
開放性和視覺藝術 Openness and the Visual Arts 170<br />
開放性和資訊 Openness and Information 172<br />
形式和開放性 Form and Openness 176<br />
作品集 Portfolio 178<br />
練習 Exercises 187<br />
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參考書目 Bibliography 188<br />
索引──英文字母序 Index 189<br />
索引──中文筆劃序 Index 194<br />
致謝與圖像授權 Acknowledgments and Credits 199<br />