<P>　　本書將原型（Archetype）概念應用在創意城鄉上，藉由分析十二個國家的文化代表如何述說他們家園的故事，探討以故事的感染力所發展出的文化特色和優勢，以及集體認同與價值。作者巧妙的把榮格的「人格原型理論」運用到這些國家身上，每個國家的性格和面貌因此變得更加鮮明，我們可以從這些國家的角色和脈絡原型，進而思考台灣的原型是什麼？我們又該如何創造建構屬於自己的、能打動人心的故事與文化？</P>
<P>　　這是一本關於「故事」的書，告訴我們如何說一個好故事，也告訴我們什麼是故事的「原型」。不管是個人、組織甚至國家，故事力其實就是最核心的競爭力。</P>
<P><STRONG>作者簡介</STRONG></P>
<P><STRONG>邱于芸</STRONG></P>
<P>　　復興美工畢業之後赴英國求學，在倫敦政經學院讀完大學，又接著在劍橋大學拿下碩士和博士學位。</P>
<P>　　主修哲學與美學，她是故事的專家，除了在教室裡教學生如何用故事來做行銷，也在EMBA課堂上教經理人用故事來管理企業和自己的人生。</P>
<P>　　在教室之外，她甚至用說故事的方式開創了「創立方」創業平台。短短一年的時間裡就在金華街政大公企中心聚合了150多位創業家，也開啟和帶動了台灣「共同工作空間」（Coworking Space）的風氣。</P>
<P>　　她是位故事的信徒，也是位創造故事和實踐故事的亡命之徒。</P><P>序一：創意城鄉的十二個原型，讓我大開眼界&nbsp;&nbsp;&nbsp; 吳靜吉&nbsp;<BR>序二：喚醒述說台灣在地故事的熱情&nbsp;張寶芳&nbsp;<BR>序三：從失意城鄉到創意城鄉&nbsp;洪震宇&nbsp;<BR>序四：故事山與天涯路&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; 吳仁麟&nbsp;<BR>自序：異鄉與故鄉&nbsp;</P>
<P><STRONG>第一章&nbsp; 國家、城市還是故鄉？&nbsp;<BR></STRONG>第一節&nbsp; 從英國說起&nbsp;<BR>第二節&nbsp; 故事所創造的故鄉&nbsp;</P>
<P><STRONG>第二章&nbsp; 文化與故事：單一神話&nbsp;<BR></STRONG>第一節&nbsp; 原型的意義&nbsp;<BR>第二節&nbsp; 原型的應用：想像的共同體&nbsp;<BR>第三節&nbsp; 原型的應用：集體文化&nbsp;<BR>第四節&nbsp; 原型的應用：品牌行銷&nbsp;<BR>第五節&nbsp; 原型的應用與創意城鄉&nbsp;</P>
<P><STRONG>第三章&nbsp; 十二個英雄旅程——獨立與征服&nbsp;<BR></STRONG>第一節&nbsp; 獨立——嚮往天堂&nbsp;<BR>一、天真者——座右銘：「自在做自己。」<BR>二、探險家——座右銘：「不受束縛。」&nbsp;<BR>三、智者——座右銘：「真理是希望。」&nbsp;<BR>第二節&nbsp; 征服——刻下存在的痕跡&nbsp;<BR>一、英雄——座右銘：「有志者事竟成。」<BR>二、亡命之徒——座右銘：「秩序就是拿來破壞的。」&nbsp;<BR>三、魔法師——座右銘：「沒有不可能的事。」</P>
<P><STRONG>第四章&nbsp; 十二個英雄旅程之——歸屬與穩定&nbsp;<BR></STRONG>第一節&nbsp; 歸屬——沒有人是孤獨的&nbsp;<BR>一、凡夫俗子——座右銘：「人生而平等。」&nbsp;<BR>二、情人——座右銘：「我心只有你。」&nbsp;<BR>三、弄臣（愚者）——座右銘：「如果不能跳舞，我就不要和你一起革命！」&nbsp;<BR>第二節&nbsp; 穩定——立下秩序&nbsp;<BR>一、照顧者——座右銘：「愛鄰如己。」&nbsp;<BR>二、創造者——座右銘：「想像得到的，都能創造出來。」&nbsp;<BR>三、統治者——座右銘：「權力不是一切，而是唯一。」&nbsp;</P>
<P><STRONG>第五章&nbsp; 說自己的故事、走自己的路&nbsp;<BR></STRONG>第一節&nbsp; 「單一文化」的危機&nbsp;<BR>第二節&nbsp; 創意城市的未來——以故事打造新故鄉&nbsp;<BR>第三節&nbsp;屬於台灣在地的故事&nbsp;</P>
<P>附錄：傳奇與認同<BR>參考書目<BR></P>